キャッチコピーの作り方｜個人の商品と発信で使える6つの型と例文

キャッチコピーで、こんな悩みはありませんか？

販売ページの見出し、プロフィールの一文、無料特典のタイトル、動画のタイトル。
発信や商品販売では、短い言葉で「これは自分のためのものだ」と気づいてもらう場面がたくさんあります。

ただ、キャッチコピーを考え始めると、つい強い言葉や派手な表現に頼りたくなります。
その結果、中身と合わない、どこか怪しい一文になってしまうことも少なくありません。

この記事の結論キャッチコピーは、商品のコンセプトを、読者が一瞬で「自分のことだ」と分かる言葉に短くしたものです。言葉を強くする前にコンセプトを決め、「誰に・どんな悩みから・どう変わるか」のうち一番伝えたい一点を、読者自身の言葉で書きます。事実と違う誇張や、結果を保証する表現は使いません。

この記事で分かること

キャッチコピーとは？コンセプトとの違い

キャッチコピーとは、商品や発信の内容を、短く印象に残る言葉で伝える表現です。

コンセプトが決まっていないままキャッチコピーを考えると、言葉だけが先走り、商品の中身と合わなくなります。
まずコンセプト、次にキャッチコピーの順番で作ってください。

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怪しく見えるコピーは、誰に向けたものか分からず、結果だけを大きく約束しています。
伝わるコピーは、読者の今の状況と、無理のない変化が具体的に書かれています。

強い言葉で引きつけるより、
「自分のことだ」と気づいてもらう言葉の方が、長く信頼されます。

型は、組み合わせて使うこともできます。
たとえば「呼びかけ型＋変化型」で、「副業迷子のあなたへ。遠回りした経験を、自分の商品に変える方法」のようにまとめられます。

数字を使うときの注意

数字は、事実に基づくものだけを使います。自分が実際に経験した数字であっても、誰でも同じ結果になるように見せる使い方は避けてください。

STEP 1

「誰が、どんな悩みから、どんな未来へ、どんな方法で進む商品か」を一文で書きます。
長くても構いません。これがキャッチコピーの材料になります。

STEP 2

アンケートの回答、届いた質問、コメントなどから、読者が悩みや理想をどんな言葉で表しているかを集めます。
自分で考えた言葉より、読者が実際に使った言葉の方が伝わります。

STEP 3

6つの型にコンセプトと読者の言葉を当てはめて、とにかく数を出します。
最初から一つに決めようとしないのがポイントです。

STEP 4

出した案を、「自分ごとだと分かるか」「具体的か」「読者の言葉か」「嘘や誇張がないか」で見直します。
一つでも当てはまらない案は外し、2〜3案に絞ります。

STEP 5

投稿の冒頭やプロフィールで実際に使い、どの言葉に反応や質問が集まるかを見ます。
反応が良かった言葉を、販売ページの見出しなど大事な場所に使います。

キャッチコピーを使う場所と書き方のポイント
使う場所	書き方のポイント
販売ページの見出し	対象者と変化を入れ、最初の数秒で自分向けだと分かるようにする
プロフィールの一文	誰に何を届けている人かを、一文で伝える
無料特典のタイトル	受け取ったあとに何ができるかを具体的に書く
動画や記事のタイトル	読者の悩みの言葉を入れ、検索や一覧で目に留まるようにする
投稿の書き出し	悩み代弁型や問いかけ型で、続きを読む理由を作る